葵花药业：品牌影响力凸显企业核心竞争力 -凯发k8游戏

葵花药业集团股份有限公司的主营业务为各类中成药、化学药品(包括生物制药)的研发、生产和销售，公司及下属子公司共拥有片剂、丸剂、散剂、栓剂、胶囊剂、合剂、颗粒剂、糖浆剂、软膏剂、浸膏剂、喷雾剂等15个剂型722个品种的“准”字号药品，其中包括2个国家中药保护品种，12个独家品种，402种药品被列入医保目录，181种药品被列入基本药物目录。报告期内，公司的主要产品为胃康灵胶囊、护肝片、小儿肺热咳喘口服液、小儿化痰止咳颗粒、康妇消炎栓、小儿氨酚黄那敏颗粒，上述六种产品在2013年实现销售收入112,011.98万元，占公司主营业务收入的51.38%。

葵花药业具有原料药材种植、中成药制造、药品批发及零售的一体化经营模式，药材基地公司主要从事五味子等中药材种植，下属八家专业从事药品生产的公司，三家医药销售公司，一家药品包装材料公司。通过向上游中药材种植的领域延伸，可以保证原材料的供应的稳定性和高质量;向下游延伸可以保证产品销售效果，保持公司生产经营的连贯性，从根本上规避市场风险，提高公司的市场竞争能力。

葵花药业将实施依托葵花主品牌，实施差异化、特色经营的品牌战略。在维护“葵花”主品牌固有优势形象的前提下，拟着力打造以下子品牌，形成葵花品牌群。

(1)“小葵花”儿童药品牌：依托“小葵花”药品的品牌形象，强化培养儿童药领军品种，进行品牌延展，持续巩固和打造“小葵花”系列儿童药产品群的业内领军地位。

(2)妇科药品牌：以公司独家品种康妇消炎栓为领军品种，采取自营和贴牌代理相结合的方式，推动整个妇科产品群增长，持续强化品牌影响力。

(3)“蓝人”成人感冒用药品牌：公司拟完善“蓝人”品牌的产品结构，同时在推广策略上，以处方带、广告拉、普药和基药推的方式来达到终端全覆盖，持续强化品牌影响力。

葵花药业鼓励、支持新药的研发及技术创新，每年新药研发投入逐年增加。公司的控股子公司五常葵花和伊春公司均为高新技术企业，五常葵花曾被国家科技部认定为“国家火炬计划重点高新技术企业”，被中国中药协会、中国医药报社评选为“中药企业品牌百强”“中药成长型企业品牌十强”。

品牌影响力是企业的核心竞争力之一，是关系企业快速发展、可持续发展、提升盈利能力的重要因素。葵花药业从成立时起就确定了走品牌战略的路线，采取立体式品牌传播策略，即空中以电视广告为主，包括互联网、广播、报纸、杂志在内的广告拉动，地面由车体、广告牌等辅媒、终端pop、社区宣传媒体等承接的广告网对消费者进行全面覆盖，通过健康教育、科普宣传、幼儿园活动、社区活动等多种活动形式与消费者进行深入沟通，强化品牌影响力。